Schäm dich, Shein: das rücksichtslose Geschäft mit billiger Wegwerfmode

Schnell, billig, rücksichtslos – das ist das Geschäftsmodell von Fast-Fashion-Konzern Shein. In den Produkten stecken teils gefährliche Chemikalien. Nun protestieren Aktive an einem Pop-up-Store.

Shein verkörpert die Eskalation von Fast Fashion: Das Unternehmen überwacht Trends in Echtzeit, kopiert Designs per KI und lässt sie in einem dichten Netz von Zulieferfabriken unter extremem Produktionsdruck fertigen. Täglich veröffentlicht Shein Tausende neue Designs – an Spitzentagen über 10.000, die oft nur wenige Wochen verfügbar sind. Mit 363 Millionen Besuchen pro Monat ist Shein.com die meistbesuchte Mode-Website der Welt – mehr als die drei nächst größeren Händler, Nike, Myntra und H&M, zusammen. Auf der Plattform finden sich über eine halbe Million Modelle gleichzeitig – zwanzigmal so viele wie bei H&M.

Mit aggressivem Marketing, manipulativen App-Mechanismen wie zeitlich begrenzten Angeboten, die im Countdown ablaufen, und massiver Präsenz auf TikTok und Instagram treibt Shein vor allem junge Konsument:innen in den Kaufrausch. Die Preise sind niedrig, bezahlt wird mit Umweltzerstörung und Ausbeutung. 82 Prozent der Fasern bestehen aus Polyester, also Erdöl, und die Emissionen haben sich binnen drei Jahren vervierfacht. Shein umgeht Zollvorschriften und verstößt gegen Verbraucherschutz- und Umweltregeln – trotz mehrfacher Millionenstrafen.

Nun hat der Konzern einen Pop-up-Store in Berlin eröffnet – für drei Tage. Zur Eröffnung sind auch Aktivist:innen gekommen. „Wegen Verantwortungslosigkeit geschlossen“ steht auf einem Schild vor dem Laden, flankiert von Absperrbändern – als Protest gegen das dreckige Geschäft mit Billigmode. Die in Berlin angebotenen Produkte dürften die EU-Grenzwerte einhalten, um Gesetzesbrüche zu vermeiden. Gleichzeitig könnten nach Greenpeace-Schätzungen Hunderttausende der im Jahr 2025 etwa 220 Millionen nach Deutschland verkauften Shein-Produkte gegen das EU-Chemikalienrecht verstoßen haben. Um zu zeigen, dass das Shein-Sortiment auch solche gesundheitsgefährdenden Produkte umfasst, haben die Aktivist:innen in Sichtweite des Geschäfts eine Auswahl belasteter Jacken, Schuhe und Kinderkleidung aufgebaut. Greenpeace wird eine Reihe heute im Pop-up-Store gekaufter Kleidungsstücke auf Chemikalien analysieren lassen. 

Wertlose Versprechen: weiterhin gefährliche Chemikalien in Kleidung

Bereits 2022 und auch im November 2025 hatte Greenpeace gefährliche Chemikalien, wie  Phthalate und die langlebigen, gesundheitsschädlichen PFAS in Shein-Kleidung oberhalb der gesetzlich erlaubten EU-Grenzwerte (REACH) nachgewiesen, darunter auch in Kinderkleidung  Shein versprach daraufhin, die betroffenen Artikel zu entfernen, und erklärte, Produktsicherheit sowie EU-Standards hätten oberste Priorität. 

Vier Wochen später wollte Greenpeace prüfen, ob Shein diese Versprechen einhält – oder ob die belastete Kleidung weiterhin verkauft wird. „Dafür haben wir gezielt Kleidungsstücke getestet“, so Jäger-Roschko, „die in der letzten Recherche im November 2025 auffällig waren – also Artikel, die Shein eigentlich genauer hätte prüfen müssen und die nach Sheins eigener Aussage eigentlich nicht mehr verfügbar hätten sein sollen.“

Insgesamt hat das Labor 31 Kleidungsstücke und Schuhe, darunter auch Kinderkleidung, getestet. Das Ergebnis ist eindeutig: Shein hat nur die von Greenpeace gemeldeten Produktnummern entfernt – wenn überhaupt. Fast identische oder sogar identische Artikel, etwa in anderen Farben, bleiben weiterhin online. Insgesamt steckten in ca. 80 Prozent der getesteten Kleidung wieder gefährliche Chemikalien oberhalb der EU-Grenzwerte. 

Die Rechnung zahlen andere:

• Arbeiter:innen in Produktionsländern sind den Chemikalien oft schutzlos ausgesetzt.
• Beim Waschen und Entsorgen gelangen die Stoffe in Flüsse, Meere, Böden und in die Nahrungskette. 
• Verbraucher:innen kommen über Hautkontakt, Schwitzen oder eingeatmete Fasern mit den Stoffen in Berührung – besonders Babys und Kleinkinder beim Saugen an der Kleidung.

Die nachgewiesenen Stoffe im Detail:

• Phthalate (14 Produkte): beeinträchtigen Wachstum, Fruchtbarkeit und gesunde Entwicklung von Kindern
• PFAS (7 Produkte): extrem langlebig, krebserregend, schwächen Immunsystem, Leber und Nieren
• Schwermetalle (Blei & Cadmium, 2 Produkte): schädigen Gehirnentwicklung, Nervensystem, Organe und Fortpflanzung
• Alkylphenolethoxylate (APEO, 1 Produkt): giftig, stören Hormonsystem von Wasserorganismen
• Formaldehyd (1 Produkt): DNA-schädigend, kann Krebs und Erbkrankheiten auslösen

Bianca Heinicke und Greenpeace gemeinsam gegen Fast Fashion

Bianca Heinicke zeigt, dass Veränderung möglich ist – besonders, wenn man die Branche von innen kennt. Ihre eigene Erfahrung mit Shein hat ihr einen Blick hinter die Kulissen ermöglicht, den nur wenige haben. Jetzt nutzt sie ihre Reichweite, um über die Folgen von Fast Fashion zu sprechen und Alternativen sichtbar zu machen.

Kaufrausch stoppen, Umwelt schützen: Fast Fashion braucht Gesetze 

Fast Fashion ist ein strukturelles Problem: Die Fast Fashion-Industrie überschwemmt die Märkte mit Mengen, die den Bedarf der Weltbevölkerung um ein Vielfaches übersteigen. Social Media, Influencer:innen und aggressive Werbung treiben Konsument:innen in den Kaufrausch. Die Folge: Billig erstandene Shirts, Pullis, Hosen werden oft gar nicht oder nur kurz getragen und dann entsorgt. Um den Fast-Fashion-Wahnsinn zu beenden, fordert Greenpeace ein Anti-Fast-Fashion-Gesetz nach französischem Vorbild.

Frankreich hat im Juli 2026 ein Gesetz beschlossen, wonach Ultra-Fast-Fashion-Unternehmen wie Shein oder der Rivale Temu eine Abgabe von bis zu 12 Euro pro Produkt zahlen müssen. Ab 2030 steigt die Abgabe auf bis zu 20 Euro. Mit den Einnahmen will die französische Regierung auch alternative Geschäftsmodelle wie Second-Hand oder Reparatur fördern. Ab 2027 darf in Frankreich zudem nicht mehr für Ultra-Fast-Fashion-Unternehmen geworben werden.

Diese Kombination könnte Fast Fashion wirksam eindämmen und wäre ein entscheidender Schritt in Richtung echter textiler Kreislaufwirtschaft: weniger Müll, langlebigere und hochwertige Kleidung – statt weiter im Hamsterrad aus Billigproduktion und Wegwerfmode. Frankreich hat mit seinem Gesetz gegen Fast Fashion einen wichtigen Schritt gemacht – Deutschland muss nachziehen, für eine echte textile Kreislaufwirtschaft, weniger Müll, langlebige Kleidung und mehr Reparaturmöglichkeiten.

Greenpeace und die Modeindustrie

Im Jahr 2011 forderte Greenpeace mit der „Detox My Fashion“-Kampagne die Modebranche auf, ihre Produktion zu entgiften. Mit Erfolg. Die damals adressierten Marken, darunter die Fast-Fashion Brands Zara und H&M, haben über Jahre darauf hingearbeitet, ihre Lieferketten zu entgiften und transparenter zu gestalten.

Dennoch lösten genau diese großen Konzerne vor vielen Jahren den Fast-Fashion-Trend aus und öffneten damit die Büchse der Pandora. SHEIN schlug neue Kapitel auf – nicht nur durch den Einsatz giftiger Chemikalien, sondern auch durch die schiere Masse an Hosen, Shirts, Schuhen, Jacken, Kleidern hoben sie die Umwelt- und Klimaschäden durch Massenproduktion in eine ganz neue Dimension. 

Über die vergangenen Jahre ist die Wegwerfkleidung von Ultra-Fast-Fashion-Marken zudem zunehmend Teil des stetig wachsenden Müllbergs geworden. Altkleider werden häufig in Länder wie Ghana, Kenia und Tansania exportiert, landen dort teils auf Deponien oder werden unter freiem Himmel verbrannt. Da die Textilien hauptsächlich aus synthetischen Fasergemischen bestehen, verschmutzen sie als Plastikmüll die Umwelt, wie Greenpeace gezeigt hat.